《白夜行》获得直木赏以及芥川奖无人获奖的消息，第二天就登上了各大报纸的头版头条。
本届的颁奖典礼充满了各种话题性，首先是芥川奖的空轮，自1935年芥川奖创立以来，这是唯一一次无人获奖的一届，也算是开辟了历史。
网络上对于评委们不颁发奖项的做法也褒贬不一，有人觉得这一届的入围作品的确质量不高，不颁奖也是理所应当的，实在维护芥川奖的神圣；但是有些人却觉得这种做法是对作家们和读者们的不负责任。
由于芥川奖落空，当晚在新喜乐大饭店，藤原圭变成了唯一的受赏者，所有人的目光便都集中在了他一个人的身上。
藤原圭各种角度的照片登上了各大文学杂志以及报纸的文化娱乐版头版，他既是直木赏最年轻的受赏者，又是新人作者，很快就收获了巨大的关注。
读者们对于这位年轻作家的兴趣大大地超过以往，如果藤原圭是个三十五岁，多次入围的作者的话，他绝不会收获现如今的关注度。
观众的兴趣永远就是媒体的兴趣，于是各大媒体记者开始争相采访藤原圭，其中福山台近水楼台，在得知司马圭太就是福山台旗下制作公司的员工后。新闻部的人直接浩浩荡荡地杀进水波制作公司，为藤原圭拍摄一部长达四十分钟的纪录片。
纪录片的名字就叫做“天才新人的创作人生”，播放当天获得20最高分时收视率，在纪录片中算是相当不错。
参股福山台的报业集团旗下的报纸也争抢着采访藤原圭，一个星期下来，各种媒体、报纸、期刊的采访藤原圭接受了无数，本以为差不多一周时间热度就会渐渐平息，却没想到有愈演愈烈之势。
无奈之下，藤原圭只好拜托水原结衣帮他挡着些，平时一头扎进福山台的摄影棚不出来，其它媒体的记者也不好直接闯进去，只好望楼兴叹。
《白夜行》的销量在直木赏的刺激下也愈发地突飞猛进，销量的走线如同一根笔直的长矛，不断向高处挺刺，很快，二月的时候就达到了吓人的八十万册，而且丝毫不显颓势。
《白夜行》不断加印，新版的小说腰封上也多出了许多名头——【直木赏获奖作品】、【史上最年轻的受赏者】、【宫野美香赞不绝口的天才之作】、【曰本最强文学新星】……