然而这一个阶段的宣传，却会渐渐地脱离制作方的掌控，宣传的内容可能是正面，也可能是负面的。第一批的观众会在各个场合发表对这部作品的观看感受，而这群人对后续的观众数量起到决定性的作用。
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比起专业的评论家，大部分观众更相信自己身旁的人对一部影视作品的评价，这就是自来水的力量。
向身旁的人介绍《半泽直树》这部作品的人越来越多，而且这部剧中的部分台词也开始流行起来，最有名的一句话自然是「以牙还牙，十倍奉还」，开始频繁出现年轻人的口中，甚至出现在一些学生作文里。
这句话在年轻人群体中的受欢迎程度，甚至要超过几个月前，《无家可归的小孩》播出时的那句【同情我，就给我钱！】，估计会入选今年新语大赏第一名。
不止如此，让观众们挂在嘴边的台词还有「一次失误，终生冷遇」，「银行就是晴天借伞，雨天收伞的地方」以及「上司的过错就是下属的责任，下属的功劳就是上司的功绩」这些话。
这些台词在前几集就出现了，也是本剧的中心思想，由于这些台词触发了民众的共鸣，起到了深入人心的效果，于是给观众们留下了深刻的印象。
在这个互联网还不算发达的年代，没有什么能比流行语起到更病毒式传播的效果。
随着这些台词越来越多地挂在人们嘴边，这部剧也越来越广为人知。
而放送界人士自然也察觉到了这一点，当NBC和繁星台的高层听到越来越多的人把「以牙还牙，加倍奉还」一句挂在嘴上，也不由得出了一身冷汗。
从不久前的【同情我，就给我钱！】，再到现在的【以牙还牙，十倍奉还】，藤原圭表现出了极强的造梗能力，能将台词转换为流行语融入民众的生活当中，这是只有最顶尖的创作者才具备的能力。
拿中国的一些明星举例就比较通俗易懂了，比如说周星驰，赵本山……
繁星台制作局的局长感到愈发不安了，这种不安感自从上一周月九就开始了，上一周《京都恋人笔记》第二集播放，收视率降低了足足两个百分点，让人触目惊心。
这部剧之所以被他安排在这个时段，就是为了能打垮福山台的月九剧，然而《半泽直树》越活越好，似乎根本没有受到任何影响，而他们花了大投入制作的剧，却反而越来越虚弱。
偶像剧的第二集收视低于首集是正常现象，但是下降这么多还是让人心痛……希望第三集不要再下降了，最起码不要降这么多……
然而又一个月九到来，第二天当收视率报告呈现在制作局局长的办公室时，局长闭上了双眼。
这次的收视率是%，又下降了百分之二…….
司马圭太
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